ARCHIVÉE Honorer notre engagement - Rapport annuel sur les activités de publicité du gouvernement du Canada 2007-2008

Description des diagrammes et d'images

Diagramme 1 - Diagramme à secteurs : Passation de marchés par offres à commandes, arrangements en matière d'approvisionnement et contrats de MERX

Ce diagramme à secteurs indique la répartition des contrats de publicité qui ont été émis au nom des institutions qui avaient besoin de services de planification et de production de la publicité pour réaliser diverses campagnes en 2007-2008 :

• 86 p. 100 ont été attribués grâce à des offres à commandes
• 9 p. 100 ont été attribués grâce à des arrangements en matière d'approvisionnement
• 5 p. 100 ont été attribués grâce à des appels d'offres affichés sur MERX

Les pourcentages ayant été arrondis ne totalisent pas 100.

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Diagrammes 2 et 3 - Questionnaire d'évaluation pour les médias imprimés

Voici des reproductions des deux premières pages du questionnaire servant à évaluer l'admissibilité des publications qui seront intégrées à la liste des médias du gouvernement du Canada. Ces images illustrent les instructions à suivre pour faire application et les critères d'évaluation auxquels il faut satisfaire pour présenter une demande.

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Diagramme 5 - Sommaire des dépenses de publicité

Ce graphique en segments illustre les dépenses de publicité du gouvernement du Canada faites de 2002-2003 à 2007-2008. Ce graphique résume également les raisons qui justifient les réductions en publicité durant les périodes comptables de 2003-2004 à 2005-2006 et clarifient celles qui sous-tendent une activité accrue en 2006-2007 et 2007-2008.

• 111 M$ dépensés en publicité gouvernementale en 2002-2003
• 69,8 M$ dépensés en publicité gouvernementale en 2003-2004 (Moratoire de trois mois sur la publicité gouvernementale)
• 49,5 M$ dépensés en publicité gouvernementale en 2004-2005 (Suspension de quatre mois durant l'élection générale de 2004)
• 41,3 M$ dépensés en publicité gouvernementale en 2005-2006 (Suspension de trois mois durant l'élection générale de 2006)
• 86,9 M$ dépensés en publicité gouvernementale en 2006-2007 (Première année de la nouvelle période d'établissement de rapports pour les dépenses liées aux avis publics)
• 84,1 M$ dépensés en publicité gouvernementale en 2007-2008

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Diagramme 6 - Montage d'images

De Kébec à Québec

Cette annonce publicitaire en noir et blanc annonce les célébrations du 400^e anniversaire de la fondation de la ville de Québec. Elle met en vedette des images historiques de Québec, dont le Château Frontenac. Les deux paragraphes fournissent des détails sur l'importance de cette ville et de ses rapports à l'histoire du Canada. La publicité invite les lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir de plus amples renseignements.

Choix alimentaires sains

Cette annonce montre une mère et sa fille qui font l'épicerie ensemble. En médaillon, se trouve une plus petite image de la mère qui enseigne à sa fille comment lire et comparer les étiquettes nutritionnelles à l'arrière de deux pots de nourriture. Un court paragraphe suggère qu'en consultant le Guide alimentaire canadien, il est possible de faire des choix alimentaires informés et sains et de suivre l'information nutritionnelle sur les étiquettes des aliments. Une illustration d'une étiquette de Valeur nutritive indique ce qu'il faut chercher sur l'étiquetage des aliments pour faire des choix alimentaires sains. L'annonce invite également les lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

Titres de compétences étrangers

Cette annonce publicitaire propose un montage d'images représentant quatre personnes de culture distinctes dans différents milieux de travail. Les images sont réunies par une feuille d'érable rouge. Dans un court paragraphe, on encourage les gens ayant une formation internationale à communiquer avec le Bureau d'orientation relatif aux titres de compétences étrangers pour faire évaluer et reconnaître leurs titres de compétences. L'annonce invite les lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

Enfants actifs

Cette annonce en noir et blanc représente de jeunes garçons et filles portant différents costumes d'activité physique et bavardant les uns avec les autres. L'annonce publicitaire montre comment les parents de chaque enfant ont économisé de l'impôt sur le revenu en le faisant participer à des sports. Au bas de l'annonce, un paragraphe indique comment le crédit d'impôt pour la condition physique des enfants profite aux familles et invite les lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir de plus amples renseignements.

Service Canada

Cette annonce publicitaire montre un jeune couple tenant une paire de chaussures blanches pour bébé et la regardant avec amour. Il y a des images secondaires représentant un père portant un bébé qui tend le bras vers l'avant et une mère et sa fille riant ensemble. Un kiosque de Service Canada avec sa représentante du service à la clientèle se trouve aussi dans la moitié inférieure de l'affiche. Les lecteurs de l'annonce sont invités à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir de plus amples renseignements.

Stratégie nationale antidrogue 

Cette annonce publicitaire en noir et blanc conseille aux parents d'apprendre le langage des drogues avant que leurs enfants ne le fassent. Deux brefs paragraphes décrivent comment le monde de la drogue cible les enfants et ce que les parents peuvent y faire. Sur l'illustration, on voit les visages de six enfants avec le nom d'une drogue en langue de la rue à côté du visage du garçon ou de la fille et son nom réel en dessous. L'annonce invite les lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

Gagner du temps à la frontière

Cette annonce en noir et blanc, où l'on voit les drapeaux canadien et américain, encourage les voyageurs qui se rendent fréquemment aux États-Unis à obtenir une carte NEXUS pour traverser la frontière facilement et rapidement. Un court paragraphe donne les emplacements des kiosques NEXUS dans divers aéroports canadiens. Le paragraphe suivant décrit comment utiliser la carte NEXUS comme solution de rechange au passeport lors de déplacements transfrontaliers. Un logo du programme NEXUS apparaît également au bas de l'annonce avec les drapeaux du Canada et des États-Unis d'Amérique. La publicité invite les lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir de plus amples renseignements.

Voyager et travailler à l'étranger

Dans cette annonce publicitaire bilingue, on voit des hommes buvant dans de grands bols à soupe; ils sont assis à un casse-croûte pour un « déjeuner d'affaires ». L'annonce invite les lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements sur les voyages et le travail à l'étranger.

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Diagramme 7 - Montage d'images

Ne déplacez pas le bois de chauffage

Cet avis public en noir et blanc, émis par l'Agence canadienne d'inspection des aliments, encourage les lecteurs à contribuer à limiter la prolifération d'un coléoptère destructeur connu sous le nom d'argile du frêne. L'avis donne une brève description de la manière dont l'argile du frêne se propage et explique comment le lecteur peut aider à ralentir cette propagation. Une carte montre la zone touchée par cet avis : la région du Grand Toronto. L'avis fournit des détails sur les matériaux réglementés, les amendes associées aux infractions aux règlements et les mesures de quarantaine en vigueur s'appliquant à certaines propriétés au sein de la ville de Toronto. Les lecteurs sont invités à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

Déménagement de bureau

Cet avis public en noir et blanc informe les résidents de l'Île-du-Prince-Édouard du déménagement du bureau régional du ministère du Patrimoine canadien. La date de déménagement et l'emplacement du nouveau bureau sont mentionnés dans l'avis. Les lecteurs peuvent composer un numéro de téléphone pour obtenir des renseignements additionnels.

Avis public à l'intention des producteurs canadiens

Cet avis public en noir et blanc d'Agriculture et Agroalimentaire Canada informe les éleveurs de porcs admissibles qu'une aide financière peut leur être accordée grâce au Programme de vaccination contre le circovirus. L'avis contient la liste des conditions d'admission au programme et de l'information se rapportant au remboursement de la vaccination. L'avis se termine avec la date limite pour présenter une demande et une invitation aux lecteurs à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

Services de la qualité des grains pour les producteurs

Cet avis public en noir et blanc recommande aux consommateurs de communiquer avec leur centre de services local de la Commission canadienne des grains pour obtenir des conseils impartiaux et de l'information sur diverses questions. L'avis contient les adresses et les coordonnées téléphoniques de plusieurs centres situés au Manitoba, en Saskatchewan et en Alberta. Les lecteurs sont invités à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

C'est plus qu'un emploi

Cet avis public montre des photographies d'un infirmier examinant une petite fille, de trois générations de femmes des Premières nations et d'une infirmière lisant de l'information avec une mère et sa fille. L'avis informe les lecteurs de postes intéressants à plein temps ou à temps partiel offerts aux infirmiers et aux infirmières dans les communautés des Premières nations, et ce, dans les différentes régions du Canada. L'avis contient aussi une description des exigences nécessaires pour faire une demande d'emploi et fournit les coordonnées pertinentes se rapportant au programme.

Avis aux consommateurs

Cet avis public en noir et blanc d'Industrie Canada annonce le changement complet de la télédistribution analogique à la câblodistribution numérique d'ici le 31 août 2011. On informe les personnes ayant des téléviseurs analogiques qu'un convertisseur particulier sera nécessaire une fois le changement terminé. La date de changement concernant les États-Unis (février 2009) est également mentionnée dans cet avis. Les lecteurs sont invités à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

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Figure 1 - Placements de l'agence de coordination par type de médias en 2007-2008

Le présent diagramme à secteurs montre combien le gouvernement du Canada a dépensé pour l'achat de publicité par type de médias durant l'exercice financier 2007-2008 :

• 35,30 p. 100 du montant a été dépensé dans des campagnes télévisées;
• 0,05 p. 100 du montant a été dépensé dans des publicités dans les salles de cinéma;
• 14,22 p. 100 du montant a été dépensé dans des annonces imprimées dans des quotidiens;
• 10,90 p. 100 du montant a été dépensé dans des annonces imprimées dans des hebdomadaires et les journaux communautaires;
• 8,79 p. 100 du montant a été dépensé dans la publicité sur l'Internet;
• 4,92 p. 100 du montant a été dépensé dans des annonces dans des magazines;
• 6,56 p. 100 du montant a été dépensé dans des publicités hors domicile;
• 19,26 p. 100 du montant a été dépensé dans l'achat de temps d'antenne à la radio.

Les pourcentages ayant été arrondis ne totalisent pas 100.

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Figure 2 - Placements de l'agence de coordination par type de médias de 2005-2006 à 2007-2008

Le présent diagramme à barres indique combien le gouvernement du Canada a dépensé pour l'achat de publicité et la ventilation de ces dépenses dans les huit principales catégories de médias (cinéma, Internet, hors domicile, quotidiens nationaux imprimés, magazines imprimés, hebdomadaires imprimés/journaux communautaires, radio, télévision) au cours des trois derniers exercices financiers.

• Le cinéma compte pour :
  • 0,1 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 1,7 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 0,05 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008
• L'Internet compte pour :
  • 5,9 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 7,2 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 8,8 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008
• Les médias hors domicile comptent pour :
  • 4,4 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 6,5 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 6,6 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008
• Les quotidiens nationaux imprimés comptent pour :
  • 27,7 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 14,2 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 14,2 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008
• Les magazines imprimés comptent pour :
  • 5,3 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 4,4 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 4,9 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008
• Les hebdomadaires imprimés/journaux communautaires comptent pour :
  • 19,0 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 11,8 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 10,9 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008
• La radio compte pour :
  • 11,3 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 18,8 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 19,3 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008
• La télévision compte pour :
  • 25,9 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2005-2006
  • 35,6 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2006-2007
  • 35,3 p. 100 de l'ensemble des dépenses en 2007-2008

Les pourcentages ayant été arrondis ne totalisent pas 100.

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Figure 3 - Dépenses dans les médias ethniques, autochtones et de langue officielle 2005-2006 à 2007-2008

Le présent diagramme à barres fait état de l'ensemble des dépenses de publicité du gouvernement du Canada dans les médias ethniques, autochtones et de langue officielle pour les trois dernières années.

• Médias ethniques
  • 1 713 434 $ en 2005-2006
  • 2 197 895 $ en 2006-2007
  • 3 131 773 $ en 2007-2008
• Médias autochtones
  • 678 786 $ en 2005-2006
  • 1 519 422 $ en 2006-2007
  • 1 246 143 $ en 2007-2008
• Médias de langue officielle
  • 1 331 174 $ en 2005-2006
  • 3 197 780 $ en 2006-2007
  • 3 114 701 $ en 2007-2008

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Figure 4 - Dépenses faites en 2007-2008 dans les médias de langue officielle, ethniques et autochtones par type de médias

Le présent diagramme à barres fait état des dépenses faites en 2007-2008 dans les médias spécialisés (les imprimés, la radio et la télévision) s'adressant en particulier aux communautés ethniques et autochtones et aux communautés minoritaires de langue officielle.

• Communautés minoritaires de langue officielle
  • 1 893 445 $ en médias imprimés
  • 854 236 $ en radio
  • 367 020 $ en télévision
  • TOTAL : 3 114 701 $
• Communautés ethniques
  • 1 989 045 $ en médias imprimés
  • 142 901 $ en radio
  • 999 827 $ en télévision
  • TOTAL : 3 131 773 $
• Communautés autochtones
  • 302 641 $ en médias imprimés
  • 788 334 $ en radio
  • 155 168 $ en télévision
  • TOTAL : 1 246 143 $

NOTA :

1. La catégorie des imprimés exclut les dépenses faites dans les magazines.
2. La catégorie télévision comprend les dépenses faites dans les médias choisis seulement. Les dépenses dans les réseaux nationaux comme Radio-Canada, TVA et TVQ, qui atteignent de grands publics en plus des communautés de langue officielle, sont rapportées séparément.

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Recrutement dans les Forces canadiennes—MDN

Grâce à un montage de photographies, on voit du personnel des Forces canadiennes dans divers rôles. La première image montre trois militaires paramédicaux sur le terrain qui transportent une personne blessée vers un hélicoptère des Forces canadiennes. Dans le deuxième cliché, trois personnes sautent de l'arrière d'un avion portant leur tenue de parachutistes. La troisième image présente un avion de combat à réaction, un navire et un char d'assaut des Forces canadiennes. L'annonce bilingue propose des possibilités d'emplois à temps plein ou à temps partiel dans les Forces canadiennes. La légende se lit comme suit : « Combattez avec les Forces canadiennes » et « Enrôlez-vous ». Les lecteurs sont invités à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour plus d'information.

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Une carrière hors de l'ordinaire

L'image principale montre un agent masculin de la Gendarmerie royale du Canada (GRC) tenant délicatement un jeune enfant dans ses bras alors qu'une agente féminine console deux blessés, un homme âgé et sa femme, à l'arrière-plan. Six petites photographies présentent du personnel de la GRC exécutant diverses fonctions liées à l'application de la loi. L'annonce bilingue contient le texte suivant : « Une carrière hors de l'ordinaire—Devenez membre de la GRC » et demande aux lecteurs souhaitant faire carrière dans le maintien de l'ordre de communiquer avec la GRC pour plus de renseignements.

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Grossesse en santé

Une couverture de bébé sert de toile de fond à cette annonce bilingue pour une grossesse en santé. Un bébé souriant et la page couverture de la publication intitulée Le guide pratique d'une grossesse en santé sont les principales images de cette annonce. L'annonce dit aux lectrices qu'elles sont responsables de leur saine grossesse et qu'elles ont ce qu'il faut pour en vivre une, particulièrement si elles consultent Le guide pratique d'une grossesse en santé. L'annonce invite les lectrices à obtenir le Guide en composant un numéro de téléphone ou en visitant un site Web.

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72 heures—Votre famille est-elle prête?

Cette annonce publicitaire de Sécurité publique Canada présente les membres d'une jeune famille assis ensemble et jouant aux cartes dans leur salon. Une radio, de l'eau embouteillée, de la nourriture en conserve et une trousse de premiers soins sont au premier plan. Le texte annonce que l'eau embouteillée et la nourriture en conserve composaient le souper de cette famille le troisième jour de la panne d'électricité. Un court paragraphe encourage les lecteurs à avoir une trousse d'urgence sous la main pour assurer leur subsistance durant au moins 72 heures. Les lecteurs sont invités à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements sur l'assemblage ou l'acquisition d'une trousse d'urgence.

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Pensez-y et déclarez!

Dans cette annonce bilingue de l'Agence canadienne d'inspection des aliments, on voit une plante, des fruits, de la viande, du fromage et un poulet. Un court paragraphe encourage les lecteurs à connaître les lois canadiennes sur l'importation et à toujours déclarer les articles obtenus dans les pays étrangers, comme ceux qui apparaissent dans l'annonce, en vue de ne pas laisser entrer les maladies et les insectes au Canada. Les lecteurs sont invités à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

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Il ne suffit que d'un oiseau

Dans cette annonce publicitaire bilingue de l'Agence canadienne d'inspection des aliments, on voit un perroquet avec un sac à glace sur la tête et un thermomètre dans le bec. Un court paragraphe incite les lecteurs à faire le nécessaire avant d'apporter des oiseaux vivants au Canada et à toujours déclarer les articles provenant de l'étranger comme la volaille, les œufs et la viande dans un effort pour prévenir l'entrée de maladies au Canada. Les lecteurs sont invités à composer un numéro de téléphone ou à visiter un site Web pour obtenir plus de renseignements.

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